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　　赛事未办，IP先行——如同北京冬奥会举办前“冰墩墩”“雪容融”已然风靡全国一样，在全运会赛事开始前，十五运会吉祥物周边产品率先迎来了抢购热潮。以中华白海豚为原型的“喜洋洋”“乐融融”，一经亮相便迅速出圈，不仅话题热度居高不下，更快速成为年轻消费者追捧的“顶流网红”，其玩偶、手办、冰箱贴、主题盲盒等多个系列产品在多家门店接连售罄。据了解，十五运会开发特许商品2800多款，截至11月15日，销售额高达6.8亿元，刷新了全运会单届纪录。

　　公开数据显示，十五运会超500万张可售门票形成了强大的引流效应。为接好这波“泼天流量”，粤港澳大湾区各地纷纷发力，推出一系列优惠措施，完善“赛事+交通+酒店+景区”全流程服务，将观赛人群引导至文旅、餐饮、零售等领域，形成“体育搭台、消费唱戏”的良性循环——广州发放百万张公园景区门票，并重点推广50条十五运会特色旅游线路，串联起比赛场馆和广州地标建筑；东莞推出6条特色线路，观众持十五运会观赛通行证即可免费游览林则徐销烟池、可园等10个景区；深圳开设接驳巴士，串联起观赛场馆与景区景点；珠海精心策划了10条“全运+”主题旅游线路，推出“跟着全运游珠海”线上促销专场……

　　全运会并非特例，今年以来，中国体育消费的热度节节攀升，一个个热火朝天的赛场，既是满足人民美好生活向往的重要载体，更成为扩大内需、稳定增长的重要引擎。从上海劳力士大师赛吸引约25万人次观赛，赛事票房突破1亿元，到北京举办的中国网球公开赛入园36万人次、同比增长20%，外地观众超18万人次，门票及综合消费、特许商品销售额均实现大幅增长，再到实现“1元门票带动7.3元周边消费”的“苏超”联赛，这些不同区域、不同项目的体育赛事，生动诠释了体育消费如何发挥杠杆效应、激活区域经济。

　　为贯彻落实党中央、国务院关于大力提振消费的决策部署，更好满足人民日益增长的美好生活需要，进一步推进体育产业高质量发展，国务院办公厅于今年9月印发了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，增强体育产业整体实力和竞争力。同月，商务部等9部门印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，其中提出，鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。持续开展“跟着赛事去旅行”等活动，发挥体育赛事和相关活动带动效应。